Musta reede soodustuste valguses otsustasime rääkida sellest, miks originaalparfüümi koopiaversiooni ehk dupe’i ostmine ei ole hea mõte. Mis siis, et on ettevõtteid, kes pakuvad suuri soodustusi, ja mõjuisikuid, kes kutsuvad üles dupe’e soetama.

„Paljud neist mõjuisikutest, kes koopiaparfümeeriat reklaamivad, ei ole ilmselt mõelnud sellele, mida koopialoomingu ostmine tegelikult tähendab ja milleni see lõpuks viib,” sõnab Ambra parfüümi- ja kunstistuudio parfüümiekspert ja koolitaja Kai Laidla. „Kui sa ostad koopiaparfüümi, siis sa alahindad loovuse ja intellektuaalomandi väärtustamist ühiskonnas.“

Originaalparfüümid on loodud parfümeeride aastatepikkuse töö, loovuse ja katsetuste tulemusel. Kui bränd kopeerib parfüümi ilma loojate kokkuleppeta ja tasu maksmata, rikutakse intellektuaalomandi õigusi. „See on võrreldav kunstiteose plagiaadiga – teiste ideede kasutamine omakasu eesmärgil ilma austuseta algupärase töö vastu. Milleks toetada ebaõiglust?” toob Kai paralleeli.

Portaili palvel toob Kai välja viis põhjust, miks koopiaparfüümidest tuleks suure kaarega mööda minna:

1. Originaalparfüümide tootjad investeerivad palju aega ja raha kvaliteetsete koostisosade hankimisse, eetilistele standarditele ning keskkonnasõbralike tootmisprotsesside arendamisse. Dupe-tootjad kasutavad alati soodsamaid alternatiive, küsitava päritoluga koostisosi ning hiilivad mööda kvaliteedi ja eetika standarditest. See alandab turu väärtusi ja kahjustab vastutustundlike ettevõtete elujõulisust.

2. Koopiaparfüüme ostes aitad kaasa parfümeeride, töötajate ja kogukondade ekspluateerimisele. Paljud eksklusiiv- ja nišiparfüümide koostisosad pärinevad väiketalunikelt ja kogukondadelt, kes sõltuvad õiglasest tasust ja jätkusuutlikust kaubandusest. Dupe-parfüümide tootjad selliseid kogukondi ei toeta, vaid tegutsevad sageli ebaausate ärimudelite alusel.

3. Koopiaparfüümidega kaubitsemine ja nende tarbimine õõnestavad originaalbrändide usaldusväärsust ja luksuskaubanduse mainet. See võib takistada rahvusvaheliselt tunnustatud kvaliteetbrändide tegevust meie turul. Originaalbrändide vähene kohalolu ja usaldusväärsuse kaotus võivad pikemas perspektiivis vähendada Eesti tarbijate kokkupuudet kõrgetasemelise lõhnakultuuri ja innovatsioonidega. Lisaks võib koopiaturg siduda riigi kahtlase mainega odavtoodete tarbijana, mis ei vasta väikeriigile omasele positsioonile kvaliteeti ja autentsust hindava nišituru esindajana. Näiteks Rumeenia on aktiivse koopiaparfüümide tarbimise ja edasimüügi tõttu kaotanud maine parfüümitööstuses sedavõrd, et riigi ausad ja eetilised väiketootjad kannatavad ning nende toodangut ei usaldata.

4. Kui toetame kopeerimist, saadame turule signaali, et loovus ja innovatsioon ei ole olulised. See pärsib uusi ideid ning seab tarbimise eesmärgiks ainult odavama alternatiivi leidmise, mitte kvaliteedi, eetika ja väärtuse hindamise.

5. Dupe- ehk koopiaparfüümide ostmine ei ole pelgalt rahaline otsus – see on ka väärtuspõhine valik. Investeerides originaallõhnadesse, toetad sa mitte ainult kvaliteetset toodet, vaid ka loovust, eetilist äritegevust ja jätkusuutlikkust – väärtusi, mis rikastavad meie kõigi elu.

Juulis teatas CHANEL, et moemaja uue Coco Mademoiselle Crush Absolu parfüümi saadikuks saab Grammy nominatsiooniga laulja ja laulukirjutaja Gracie Abrams. Nüüd jõuab koostöö järgmise peatükini: ilmavalgust on näinud esimene Abramsiga valminud kampaaniafilm.

26-aastane Abrams kuulub oma põlvkonna tähelepanuväärsemate uute muusikute hulka, kelle loomingut iseloomustavad intiimne jutustamisviis ja vahetu ausus. CHANEL näeb temas aga midagi enamat kui hetke üht nõutumat artisti. Moemaja seob Abramsi Gabrielle Chaneli pärandiga eelkõige suhtumise kaudu: mõlema puhul tõstetakse esile iseseisvust, vabaduseiha, instinktiivset elegantsi ning soovi liikuda oma rada mööda. CHANELi sõnul teevad just Abramsi loomulik elegants ja isikupärane loomingulisus temast Coco Mademoiselle’i sobiva kehastuse.

„Gracie kehastab loomulikult CHANELi vaimu,” sõnab moemaja parfüümi- ja ilusuuna globaalsete loovressursside juht Thomas du Pré de Saint Maur. Tema sõnul ei seisne Abramsi ja Gabrielle Chaneli sarnasus niivõrd siluetis kui hoiakus: julguses ilmuda sinna, kus teda ei oodata, olla pidevas liikumises ja kujundada ise oma teekond. Abrams ise on nimetanud Coco Mademoiselle’i uueks näoks saamist ebareaalseks ja suurt uhkust tekitavaks, tunnistades, et teda köidab Coco oskus jätta endast jälg kõikjale, kuhu ta läheb.

Nüüd on see mõttekaaslus saanud ka liikuva pildi: valmis on Coco Mademoiselle Crush Absolu esimene kampaaniafilm, mille lavastas Joe Wright ja mille peaosas astub üles – loomulikul – Gracie Abrams.

Kui Acne Studios tutvustas 2024. aastal koostöös Prantsuse parfüümimajaga Frédéric Malle oma esimest lõhna, sai sellest kiiresti üks enim kõneainet pakkunud uusi nišilõhnu. Nüüd on see jõudnud järgmisse etappi: samast signatuurlõhnast on sündinud kehahooldussari, kuhu kuuluvad dušigeel ja kehapiim.

Acne Studios par Frédéric Malle lõhn eristus juba ilmudes tavapärasest parfüümimaastikust. Parfümeer Suzy Le Helley loodud kompositsioon ühendab aldehüüdide puhta ja peaaegu metallilise värskuse roosi, virsiku ja vanilli pehme gourmand-südamega ning lõpetab sandlipuu ja muskusega. Tulemuseks on ühtaegu värske, pehme ja kauakestev lõhn, mida Acne Studios on kirjeldanud kui neoklassikalist parfüümi mässumeelse nüansiga.

Uus kehahooldussari on loodud seda kogemust pikendama. Siidise tekstuuriga dušigeel jätab nahale õrna lõhnakihi, kehapiim ühendab sheavõi ja looduslikud õlid, et niisutada nahka ning jätta sellele sama äratuntav lõhnasignatuur. Tooteid võib kasutada iseseisvalt või koos parfüümiga, et võimendada selle püsivust ja iseloomu.

Le Helley sõnul oli Acne Studios par Frédéric Malle loomine võimalus katsetada midagi, mida parfümeerias kohtab harva. Sama mõtet kannavad edasi ka uued tooted, mille eesmärk ei ole pelgalt naha eest hoolitseda, vaid luua terviklik lõhnarituaal. Parfümeer kirjeldab seda kui isiklikku mugavustsooni – lõhna, mida kantakse ennekõike iseenda jaoks, kuid mis ümbritseb kandjat pehme ja kauapüsiva auraga, justkui oleks ümber Acne Studiosi ikooniline kašmiirsall.