Musta reede soodustuste valguses otsustasime rääkida sellest, miks originaalparfüümi koopiaversiooni ehk dupe’i ostmine ei ole hea mõte. Mis siis, et on ettevõtteid, kes pakuvad suuri soodustusi, ja mõjuisikuid, kes kutsuvad üles dupe’e soetama.

„Paljud neist mõjuisikutest, kes koopiaparfümeeriat reklaamivad, ei ole ilmselt mõelnud sellele, mida koopialoomingu ostmine tegelikult tähendab ja milleni see lõpuks viib,” sõnab Ambra parfüümi- ja kunstistuudio parfüümiekspert ja koolitaja Kai Laidla. „Kui sa ostad koopiaparfüümi, siis sa alahindad loovuse ja intellektuaalomandi väärtustamist ühiskonnas.“

Originaalparfüümid on loodud parfümeeride aastatepikkuse töö, loovuse ja katsetuste tulemusel. Kui bränd kopeerib parfüümi ilma loojate kokkuleppeta ja tasu maksmata, rikutakse intellektuaalomandi õigusi. „See on võrreldav kunstiteose plagiaadiga – teiste ideede kasutamine omakasu eesmärgil ilma austuseta algupärase töö vastu. Milleks toetada ebaõiglust?” toob Kai paralleeli.

Portaili palvel toob Kai välja viis põhjust, miks koopiaparfüümidest tuleks suure kaarega mööda minna:

1. Originaalparfüümide tootjad investeerivad palju aega ja raha kvaliteetsete koostisosade hankimisse, eetilistele standarditele ning keskkonnasõbralike tootmisprotsesside arendamisse. Dupe-tootjad kasutavad alati soodsamaid alternatiive, küsitava päritoluga koostisosi ning hiilivad mööda kvaliteedi ja eetika standarditest. See alandab turu väärtusi ja kahjustab vastutustundlike ettevõtete elujõulisust.

2. Koopiaparfüüme ostes aitad kaasa parfümeeride, töötajate ja kogukondade ekspluateerimisele. Paljud eksklusiiv- ja nišiparfüümide koostisosad pärinevad väiketalunikelt ja kogukondadelt, kes sõltuvad õiglasest tasust ja jätkusuutlikust kaubandusest. Dupe-parfüümide tootjad selliseid kogukondi ei toeta, vaid tegutsevad sageli ebaausate ärimudelite alusel.

3. Koopiaparfüümidega kaubitsemine ja nende tarbimine õõnestavad originaalbrändide usaldusväärsust ja luksuskaubanduse mainet. See võib takistada rahvusvaheliselt tunnustatud kvaliteetbrändide tegevust meie turul. Originaalbrändide vähene kohalolu ja usaldusväärsuse kaotus võivad pikemas perspektiivis vähendada Eesti tarbijate kokkupuudet kõrgetasemelise lõhnakultuuri ja innovatsioonidega. Lisaks võib koopiaturg siduda riigi kahtlase mainega odavtoodete tarbijana, mis ei vasta väikeriigile omasele positsioonile kvaliteeti ja autentsust hindava nišituru esindajana. Näiteks Rumeenia on aktiivse koopiaparfüümide tarbimise ja edasimüügi tõttu kaotanud maine parfüümitööstuses sedavõrd, et riigi ausad ja eetilised väiketootjad kannatavad ning nende toodangut ei usaldata.

4. Kui toetame kopeerimist, saadame turule signaali, et loovus ja innovatsioon ei ole olulised. See pärsib uusi ideid ning seab tarbimise eesmärgiks ainult odavama alternatiivi leidmise, mitte kvaliteedi, eetika ja väärtuse hindamise.

5. Dupe- ehk koopiaparfüümide ostmine ei ole pelgalt rahaline otsus – see on ka väärtuspõhine valik. Investeerides originaallõhnadesse, toetad sa mitte ainult kvaliteetset toodet, vaid ka loovust, eetilist äritegevust ja jätkusuutlikkust – väärtusi, mis rikastavad meie kõigi elu.

CHANEL teatas, et Jacob Elordi on parfüümi Bleu de Chanel uus saadik. Austraalia näitleja astub 2026. aastal ühe moemaja tuntuma meestelõhna kampaania etteotsa ning liitub Chaneli senise kinokeskse lõhnakommunikatsiooniga.

Elordi jõudis laiema avalikkuse ette HBO sarjas „Euphoria”, kus ta kehastas Nate Jacobsi. Sellele järgnesid rollid Emerald Fennelli filmis „Saltburn” ja Sofia Coppola filmis „Priscilla”, kus Elordi mängis Elvis Presleyt. Viimastel aastatel on ta osalenud ka Justin Kurzeli sarjas „The Narrow Road to the Deep North” ning Guillermo del Toro filmis „Frankenstein”, mille eest pälvis ka parima meeskõrvalosa Oscari nominatsiooni. Tänavu sai teda näha ka Heathcliffina Emerald Fennelli „Wuthering Heightsi” tõlgenduses Margot Robbie kõrval, kes on samuti CHANELi saadik.

CHANELi sõnul kehastab Elordi Bleu de Chaneli puhul vabadust, salapära, magnetismi ning kaasaegset maskuliinsust, milles on säilinud klassikaline elegants. Näitleja ise tõi pressiteates esile, et Bleu de Chanelil on tugev side filmikunstiga ning kampaaniates osalenud režissöörid ja näitlejad kuuluvad loojate hulka, keda ta kõrgelt hindab.

See kõik on aga vaid teaser, sest ametlik Bleu de Chanel L’Exclusif kampaania Jacob Elordiga avalikustatakse alles mais.

CHANELi N°5 perekond siseneb uude peatüki. Maja on toonud taas fookusesse N°5 Eau de Toilette’i, mille uus vorm on selge viide 1924. aasta originaalsiluetile.

Kui ikooniline N°5 parfüüm debüteeris 1921. aastal, siis Eau de Toilette järgnes kolm aastat hiljem. Uues väljaandes ei ole fookus niivõrd ümber tehtud kompositsioonil kui selle ajaloolise versiooni taasesiletõstmisel: aldehüüdidega avatud lillebuketti kannavad roos, jasmiin ja ylang-ylang, millele lisavad sügavust sandlipuu ja vetiver. Tulemuseks on CHANELi enda sõnul soojem, tekstuursem ja veidi puidusem N°5.

Visuaalselt on oluline aga just pudel. Uus flakoon on lihtsustatud, selge joonega ja minimalistlik, rõhutades N°5-le omast elegantsi ilma liigsete detailideta. See sobib hästi hetke ilumaailma hoiakuga, kus ka luksus eelistab üha sagedamini vaiksemat formaati. Kampaania näona jätkab Margot Robbie, kelle kaudu saab CHANEL N°5 erinevad peatükid üheks kaasaegseks tervikuks.

Uus CHANEL N°5 Eau de Toilette on saadaval veebipoes chanel.com ning valitud edasimüüjate juures.